# Datos estructurados de empresa, servicio y artículo Los datos estructurados describen hechos visibles. Mantenga coherencia entre texto, fechas, URLs y ofertas. Los datos estructurados expresan información mediante un vocabulario reconocible por máquinas. Orvunweb puede figurar como autor organizativo sin inventar una biografía personal. No añada valoraciones, oficinas o premios falsos. ## Describa entidades que la página realmente presenta Los datos estructurados expresan información mediante un vocabulario reconocible por máquinas. Pueden identificar una organización, un servicio o un artículo y relacionarlos entre sí. Su utilidad depende de que describan hechos visibles y correctos. No corrigen un texto confuso ni permiten presentar como real una dirección, una valoración o una autoría inexistentes. Una entidad Organization puede representar al negocio con su nombre y sus datos públicos confirmados. Service describe una oferta concreta. BlogPosting corresponde a un artículo y puede incluir su título, idioma y fechas cuando esos datos sean verdaderos. Consulte las definiciones de [Service](https://schema.org/Service) y [BlogPosting](https://schema.org/BlogPosting) antes de escoger propiedades por intuición. La documentación de Google sobre [datos estructurados](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data) distingue entre ayudar a comprender contenido y cumplir las condiciones de una presentación especial. Un marcado válido no garantiza que aparezca un resultado enriquecido. Además, que Schema.org admita un tipo no significa que exista una presentación específica de Google para ese tipo. ## Relacione el marcado con la información visible Haga una tabla con cada propiedad propuesta y su fuente: nombre desde la configuración del negocio, URL desde la ruta canónica y título desde el artículo. Si una propiedad no tiene una fuente fiable, omítala hasta disponer del dato. Completar campos por apariencia puede introducir información falsa que luego resulte difícil de localizar. En un sitio multilingüe, la descripción debe corresponder al idioma de la página. La identidad del negocio puede mantenerse estable, mientras el servicio y el artículo utilizan sus URL específicas. Evite que todas las traducciones apunten por error al artículo de otro idioma. Los identificadores consistentes ayudan a expresar relaciones, pero requieren una construcción deliberada. Suponga que una página presenta un servicio y un formulario para solicitar información. No añada disponibilidad de compra instantánea ni una valoración agregada si esos elementos no existen. Tampoco convierta un precio orientativo en una oferta cerrada cuando el alcance necesita evaluación. El marcado debe conservar las mismas condiciones que lee el visitante. ## Valide sintaxis, significado y mantenimiento La comprobación técnica empieza por verificar que el JSON se analiza y que los enlaces internos resuelven. Después revise el significado: autor correcto, fechas reales, servicio adecuado y ausencia de propiedades copiadas de una plantilla de ejemplo. Una validación automática puede detectar estructura, pero no sabe si la empresa existe en la dirección indicada. Mantenga el marcado junto a la fuente de contenido para reducir divergencias. Si cambia el título, la fecha de actualización o el precio compartido, la siguiente construcción debe reflejarlo en los formatos correspondientes. Revise al menos una página de inicio, un servicio y un artículo por idioma cuando se modifique el generador. Durante la entrega, explique qué tipos se publican y qué datos faltan por confirmar. La aceptación puede acreditar consistencia y validez del marcado. La decisión de mostrar una presentación especial pertenece al buscador y permanece fuera del control del proyecto. ## Lista práctica - Alinear contenido - Validar JSON - Identificar editor real **Un ejemplo concreto:** Orvunweb puede figurar como autor organizativo sin inventar una biografía personal. **Un límite importante:** No añada valoraciones, oficinas o premios falsos. ## Siguiente paso [Cuéntele su proyecto a Orvunweb](/es/iniciar-proyecto/) ## Lecturas relacionadas - [Generar confianza sin reseñas inventadas](/es/blog/generar-confianza-sin-resenas-inventadas/) - [Lista de SEO técnico para una nueva web](/es/blog/lista-de-seo-tecnico-para-una-nueva-web/) - [Qué aportan llms.txt y Markdown](/es/blog/que-aportan-llms-txt-y-markdown/) - [Sitio web empresarial](/es/servicios/sitio-empresarial/) - [Comparar paquetes](/es/precios/) ## Servicios relacionados - [Sitio empresarial](/es/servicios/sitio-empresarial/) --- Locale: es Canonical: https://orvunweb.com/es/blog/datos-estructurados-de-empresa-servicio-y-articulo/ Updated: 2026-09-16 - [Google Search Central — Structured data](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data)