इम्प्रेशन यात्रा नहीं है; क्लिक अनुरोध नहीं है। खोज, पन्ना, देश और उपकरण देखें। Search Console में इम्प्रेशन का अर्थ है कि Google के किसी परिणाम में साइट का लिंक निर्धारित रिपोर्टिंग नियमों के अनुसार दिखाई दिया। अधिक इम्प्रेशन और कम क्लिक पर शीर्षक और खोज इरादा जाँचें। औसत स्थिति सबके लिए स्थिर रैंक नहीं है।
हर संख्या का अर्थ अलग रखें
Search Console में इम्प्रेशन का अर्थ है कि Google के किसी परिणाम में साइट का लिंक निर्धारित रिपोर्टिंग नियमों के अनुसार दिखाई दिया। क्लिक उस परिणाम से हुई कार्रवाई है। दोनों संख्याएँ वेबसाइट पर आने वाले सभी लोगों या व्यवसाय को मिले वास्तविक ग्राहकों का पूरा हिसाब नहीं हैं। सीधे पता लिखकर आने वाला व्यक्ति इस रिपोर्ट में उसी तरह दिखाई नहीं देगा।
रिपोर्ट पढ़ते समय पहले प्रश्न चुनें। क्या किसी खास सेवा के पृष्ठ की दृश्यता बढ़ी, क्या मोबाइल पर क्लिक दर बदली, या क्या नए भाषा संस्करण को संबंधित देश में दिखाया जा रहा है? फिर क्वेरी, पृष्ठ, देश और डिवाइस के फ़िल्टर से उसी प्रश्न की जाँच करें। पूरे व्यवसाय का फैसला एक मिलीजुली संख्या से करना उपयोगी नहीं होगा।
औसत स्थान को स्थायी रैंक समझना भी गलत है। अलग खोज, स्थान, उपकरण और समय पर परिणाम बदलते हैं। रिपोर्ट में दिखने वाला औसत इन स्थितियों का सार है; हर ग्राहक को वही परिणाम मिलने का वादा नहीं।
तुलना में संदर्भ जोड़ें
तुलना के लिए समान अवधि और समान फ़िल्टर रखें। पिछले सात दिनों की तुलना किसी व्यस्त त्योहार वाले महीने से करने पर निष्कर्ष भटक सकता है। जहाँ प्रासंगिक हो, पिछले वर्ष की समान अवधि भी देखें और वेबसाइट पर किए गए बड़े बदलावों की तारीख लिखें।
मान लें सलाहकार ने एक सेवा का शीर्षक स्पष्ट किया। उसके बाद इम्प्रेशन स्थिर और क्लिक बढ़े तो शीर्षक की उपयोगिता एक संभावित कारण है। लेकिन मौसम, प्रतिस्पर्धा और खोज करने वाले लोगों का मिश्रण भी बदल सकता है। इसे जाँचने योग्य संकेत कहें, साबित कारण नहीं।
कम डेटा होने पर जल्दी निर्णय न लें। कुछ क्लिक का अंतर बड़ा प्रतिशत बना सकता है। प्रभावित पृष्ठ खोलकर शीर्षक, विवरण, वास्तविक सामग्री और मोबाइल अनुभव साथ देखें; केवल प्रतिशत देखकर पूरे प्रस्ताव को बदलना आवश्यक नहीं।
खोज से व्यावसायिक परिणाम तक
पूछताछ की गिनती अलग प्रणाली से लें। सफलतापूर्वक स्वीकार किया गया फ़ॉर्म, कॉल बटन का क्लिक और वास्तविक बातचीत तीन अलग घटनाएँ हैं। रिपोर्ट में इनके नाम और गिनती के नियम स्पष्ट हों।
मासिक समीक्षा में एक खोज संबंधी प्रश्न, एक छोटा बदलाव और उसकी समीक्षा की तारीख लिखना पर्याप्त शुरुआत है। उदाहरण के लिए सेवा पृष्ठ में काम की सीमा स्पष्ट करना और अगले महीने उस पृष्ठ की खोज तथा पूछताछ के संकेत देखना।
खाता व्यवसाय के नियंत्रण में रखें और केवल आवश्यक लोगों को पहुँच दें। रिपोर्ट डाउनलोड करने और संपत्ति सत्यापित करने की जानकारी हस्तांतरण में शामिल हो। इससे एजेंसी बदलने पर पुराने आँकड़ों की निरंतरता बनी रहती है।
व्यावहारिक सूची
- अवधि तुलना करें
- प्रश्न देखें
- ब्रांड अलग करें
ठोस उदाहरण: अधिक इम्प्रेशन और कम क्लिक पर शीर्षक और खोज इरादा जाँचें।
ध्यान रखने वाली सीमा: औसत स्थिति सबके लिए स्थिर रैंक नहीं है।
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