# Landing page ile kurumsal site arasındaki fark Açılış sayfası tek kampanya veya teklife odaklanır. Kurumsal site markayı ve süreklilik gösteren farklı ihtiyaçları anlatır. Ayrım amaçtır. Atölye kampanyası tarih ve bilgi talebiyle yetinebilir; ana sitede hizmetler, işletme bilgileri ve politikalar da gerekebilir. Tıklamayı zorlamak için tüm bağlamı kaldırmak teklifin değerlendirilmesini güçleştirebilir. ## Sayfanın tek bir karar mı, çok sayıda ihtiyaç mı taşıdığını belirleyin Landing page genellikle belirli bir kampanya, hizmet veya ziyaretçi grubunun tek bir sonraki adıma yönelmesini amaçlar. Kurumsal tanıtım sitesi ise farklı sorular ve farklı giriş noktaları için daha geniş bilgi yapısı kurar. Ayrım yalnız kaç URL bulunduğu değildir; ziyaretçinin geldiği bağlam ve sayfadan beklenen karar değişir. Tek sayfalı bir kurumsal site olabilir, çok adımlı bir kampanya deneyimi de olabilir. Örneğin bir etkinliğe yönelik hizmet paketi duyuruluyorsa ziyaretçinin kapsamı, uygunluğu ve başvuru yolunu hızlıca görmesi gerekir. Aynı işletmenin genel sitesinde ekip, farklı hizmetler, çalışma yaklaşımı ve yardımcı bilgiler de bulunabilir. Kampanya sayfası bütün şirketi anlatmaya çalıştığında ana mesaj zayıflayabilir. Genel site yalnız tek kampanya metniyle kurulduğunda ise diğer ziyaretçilerin soruları yanıtsız kalabilir. Önce trafik bağlamını yazın. Ziyaretçi belirli bir reklamdan mı, marka aramasından mı, bir hizmet bağlantısından mı geliyor? Reklamda verilen vaat ile sayfanın ilk açıklaması tutarlı olmalıdır. Kullanıcının bir şey bekleyip tamamen farklı bir hizmet bulması, tasarım güzel olsa bile deneyimi bozabilir. ## İçerik kapsamı ve gezinme farklı kararlar gerektirir Landing page'de başlık, teklif kapsamı, uygun kullanım durumu, doğrulanabilir güven unsurları, sorular ve ana eylem güçlü bir akış oluşturabilir. Gereksiz bağlantıları azaltmak yararlı olabilir; fakat yasal bilgiye veya hizmetin önemli sınırlarına erişimi kaldırmak doğru değildir. Odaklı tasarım, kullanıcının karar için ihtiyaç duyduğu bilgiyi saklamak anlamına gelmez. Kurumsal sitede ise kullanıcılar farklı sayfalardan başlayabilir. Bir hizmet detayı kendi başına anlaşılabilir olmalı, ilgili diğer kaynaklara ve ana gezinmeye bağlanmalıdır. Ana sayfayı okumamış bir ziyaretçinin “hakkımızda” veya “iletişim” yolunu bulabilmesi gerekir. Bu nedenle kurumsal yapı yalnız kampanya sayfalarını yan yana koymaktan oluşmaz. İki yapı birlikte de kullanılabilir. İşletmenin ana sitesi kalıcı hizmet anlatımını taşırken belirli kampanya için ayrı sayfa hazırlanabilir. Kampanya bitince sayfanın ne olacağını önceden düşünün. Süresi geçmiş bir teklifin açık kalması, geçerli olmadığı halde başvuru toplamaya devam etmesi veya ilgisiz ana sayfaya yönlendirilmesi kullanıcıyı yanıltabilir. ## Ölçüm ve güncelleme sorumluluğunu iş hedefiyle eşleştirin Landing page'de tek eylem belirlemek ölçümü kolaylaştırabilir; ancak sayfa görüntülenmesi ile gerçek başvuru, başvuru ile satış aynı şey değildir. Ölçüm aracı kullanılıyorsa gerekli gizlilik ve izin düzeniyle etkinleştirilmelidir. Formdaki kişisel bilgileri URL veya olay özellikleri üzerinden analiz sistemlerine taşımayın. Sayısal sonuç yokken yüksek dönüşüm iddiası üretmeyin. Kurumsal sitede başarı yalnız form sayısına indirgenmeyebilir. Müşterinin doğru hizmet bilgisini bulması, satış görüşmesine daha hazırlıklı gelmesi veya güncel iletişim bilgisine ulaşması da hedef olabilir. Bunları ölçmek için uygun yöntem düşünülmelidir. İşletmenin gerçek sürecini anlamadan hazır bir gösterge panosunu başarı tanımı olarak benimsemeyin. Karar vermek için bir cümle yazın: “Bu sayfaya gelen kişi, şu bilgiyi anlayıp şu adımı atabilmeli.” Aynı cümlenin içine birçok bağımsız hedef sıkışıyorsa daha geniş site yapısı gerekebilir. Belirli ve kısa süreli bir hedef varsa odaklı sayfa uygun olabilir. Tasarım biçimini moda olan adlandırmaya göre değil, ziyaretçinin bağlamına ve işletmenin içerik sorumluluğuna göre seçin. **Bir kampanya sayfasının ömrünü başlangıçta yazın:** Hangi duyuruyla açılacak, kimler görecek ve ne zaman gözden geçirilecek? Süresi biten teklif için nötr açıklama, güncel hizmete yönlendirme veya sayfanın kaldırılması gibi seçenekler olabilir. Doğru davranış içeriğin niteliğine bağlıdır. Bütün eski kampanyaları aynı ana sayfaya göndermek kullanıcının aradığı bilgiyi karşılamayabilir. Reklam veya kampanya bağlantılarında ölçüm parametreleri kullanılıyorsa yalnız gerekli alanları taşıyın. Kişisel bilgileri veya başvuru referansını URL'ye koymayın. Form gönderiminden sonra temiz bir teşekkür deneyimi kurun ve doğrudan teşekkür adresine gelen kullanıcıya başvuru yapılmış gibi mesaj göstermeyin. Kampanya odaklı tasarım, sonuç bilgisini abartma gerekçesi değildir. Kurumsal siteyle bağ kurulacaksa bu bağ açık ve sade olsun. Kullanıcı işletmenin genel hizmetlerini veya gerçek iletişim bilgilerini görmek istediğinde ulaşabilmelidir. Buna karşılık kampanya sayfasının ilk bölümünde bütün kurumsal menüyü ve bütün içerik kümelerini aynı ağırlıkla göstermek odağı dağıtabilir. Kararı test etmek için hedeflenen ziyaretçi görevini kullanın: sayfa verilen sözü açıklıyor mu, önemli sınırı gösteriyor mu ve uygun sonraki adımı sunuyor mu? İsimlendirmeden çok bu üç işlev, sayfanın doğru tasarlanıp tasarlanmadığını değerlendirmenize yardım eder. Başvuru formunun ilk alanlarında kampanya bağlamı gösterilebilir. Kullanıcı bu bağlamın yanlış olduğunu düşünürse düzeltebilmelidir. Gizli ve değiştirilemez bir seçimle farklı hizmete yönlendirilmek kafa karıştırabilir. Sayfa odağını korurken kullanıcının kendi ihtiyacını açıkça anlatmasına alan bırakın. Kampanya sayfasının odağı, işletmenin bütün hikâyesini tek ekrana sıkıştırmak değildir. Belirli bir kaynaktan gelen kişinin belirli teklif hakkında karar verebilmesini sağlamaktır. Bu yüzden reklamın vaadi ile sayfanın başlığı, kapsamı ve çağrısı aynı konuyu anlatmalıdır. Reklam farklı bir hizmete işaret ediyorsa ziyaretçi teknik olarak doğru siteye gelse bile beklediği yanıtı bulamayabilir. Kurumsal site ise farklı başlangıç noktalarını destekler. Kimi kişi işletmeyi tanımak, kimi hizmetleri karşılaştırmak, kimi iletişim bilgisini bulmak ister. Menü ve sayfa yapısı bu farklı amaçlara alan açar. Kampanya için hazırlanan odaklı sayfa, gerektiğinde kurumsal sitenin ilgili hizmet ve politika sayfalarına bağlantı verebilir; iki yapı birbirini tamamlayabilir. Başarı ölçütünü de sayfanın amacına göre belirleyin. Bir kampanya sayfasında başvuru sürecinin tamamlanması izlenebilirken kurumsal sitede farklı hizmetlerin keşfi önemli olabilir. Yalnızca sayfa görüntüleme sayısını karşılaştırmak bu farkı gizler. Gönderilen başvurunun gerçekten kaydedilmesi, tekrar gönderimin çoğaltılmaması ve kampanya bağlamının korunması tasarım kadar önemlidir. Böylece sayfa, tek düğmeli bir görselden işletmenin takip edebildiği bir iletişim akışına dönüşür. ## Uygulama kontrolü - Trafiğin kaynağını belirleyin - Ana eylemi seçin - Gerekli arka planı değerlendirin **Somut örnek:** Atölye kampanyası tarih ve bilgi talebiyle yetinebilir; ana sitede hizmetler, işletme bilgileri ve politikalar da gerekebilir. **Dikkat edilmesi gereken sınır:** Tıklamayı zorlamak için tüm bağlamı kaldırmak teklifin değerlendirilmesini güçleştirebilir. ## Sonraki adım [Projenizi Orvunweb’e anlatın](/tr/basvuru/) ## İlgili okumalar - [Küçük işletme ana sayfasında neler olmalı?](/tr/blog/kucuk-isletme-ana-sayfasinda-neler-olmali/) - [Tek sayfalık site ne zaman yeterlidir?](/tr/blog/tek-sayfalik-site-ne-zaman-yeterlidir/) - [Tamamlanabilir bir iletişim formu nasıl tasarlanır?](/tr/blog/tamamlanabilir-bir-iletisim-formu-nasil-tasarlanir/) - [Kurumsal web sitesi hizmeti](/tr/hizmetler/kurumsal-web-sitesi/) - [Paketleri karşılaştırın](/tr/paketler/) ## İlgili hizmetler - [Kampanya açılış sayfası](/tr/hizmetler/landing-page/) - [Kurumsal tanıtım sitesi](/tr/hizmetler/kurumsal-web-sitesi/) --- Locale: tr Canonical: https://orvunweb.com/tr/blog/landing-page-ile-kurumsal-site-arasindaki-fark/ Updated: 2026-09-16